Maserati 100 คัน ขายภายใน18วินาที
ไม่น่าเชื่อว่า รถยนต์สุดหรูอย่าง Maserati ที่ในอดีตเคยประสบปัญหายอดขายในจีนไม่กระดิก แต่เมื่อนำรถยนต์รุ่นใหม่อย่าง Levante จำนวน 100 คันเข้าสู่การขายในโลกออนไลน์ผ่านเว็บ Tmall บริษัทลูกของ Alibaba เพียง 18 วินาที รถยนต์ Maserati Levante ก็ถูกขายออกหมดเกลี้ยง
กลายเป็นเรื่องฮือฮาและสร้างความตื่นเต้นไม่น้อยสำหรับค่ายรถยนต์สุดหรูจากอิตาลีอย่าง Maserati ที่ขึ้นชั้นรถยนต์สุดหรูค่ายหนึ่งของโลก ซึ่งประสบปัญหาการชะลอตัวเศรษฐกิจของจีน อีกทั้งยังมีการแข่งขันที่สูงขึ้นมาก ส่งผลให้ยอดขายรถยนต์ Maserati ในประเทศจีนช่วงสามไตรมาสแรกของปีที่ผ่านมาลดลง 24%
ซึ่ง Maserati ได้ทำการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ โดยเพิ่มรูปแบบการขายเข้ามาอยู่ในโลกออนไลน์ ด้วยการเจรจาร่วมมือเป็นพันธมิตรกับ Alibaba ในการขายรถยนต์รุ่นใหม่ของ Maserati อย่าง Levante รถยนต์ SUV ระดับเหนือกว่าพรีเมี่ยมคาร์จำนวน 100 คันแรก โดยตกอยู่ที่คันละ 999,800 หยวน ผลที่ได้กลับทำให้ Maserati ถึงกับอึ้งเพราะเพียงแค่ 18 วินาทีหลังการเปิดขายในเว็บ Tmall ก็สามารถขายได้หมดเกลี้ยงทั้ง 100 คัน
นายเมอร์โก้ บอร์ดีก้า ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มาเซราติ ประเทศจีน ชี้ว่า “การขายผ่านระบบออนไลน์จะสามารถทำให้เราเข้าถึงลูกค้าขาวจีนได้อย่างทั่วถึงทุกพื้นที่ แม้ว่าที่นั่นจะไม่มีตัวแทนจำหน่ายของเรา นั่นทำให้เราสามารถเข้าถึงลูกค้าของเราได้เป็นอย่างดี”
สำหรับรถยนต์ Maserati Levante มีให้เลือกถึง 3 รุ่น ทั้งในรถรุ่น Levante, Levante S และรุ่น Levante Diesel โดยเป็นเครื่องยนต์ V6 ขนาด 3,000 ซีซี ใช้ความเร็วสูงสุดที่ 264 กม./ชม. และสามารถทำความเร็วสูงสุดระดับ 0-100 กม./ชม. ได้ใน 5.2 วินาที
เครดิต www.marketingoops.com